市場營銷沙盤模擬實(shí)驗(yàn)融通4P、4C、STP、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)銷平衡等經(jīng)典市場營銷理論，結(jié)合批發(fā)、零售行業(yè)的市場營銷、營銷策劃等崗位（群）的工作內(nèi)容和技能要求，采用國際先進(jìn)的商業(yè)模擬模式，以生產(chǎn)制造企業(yè)為背景，構(gòu)建了四種產(chǎn)品在五個市場，直銷、批發(fā)和零售三個銷售渠道下的商業(yè)博弈環(huán)境。實(shí)驗(yàn)過程中，學(xué)生在同一個市場環(huán)境條件下，按照同樣的規(guī)則條件進(jìn)行營銷博弈，學(xué)位需要進(jìn)行市場調(diào)研與競爭對手分析，并結(jié)合分析結(jié)果選擇目標(biāo)市場，形成營銷策略，然后根據(jù)營銷策略實(shí)施市場營銷工作。通過模擬市場運(yùn)作結(jié)果，學(xué)生將看見其營銷策略給企業(yè)及整個市場帶來的影響，根據(jù)營銷效果，學(xué)生可以在后續(xù)博弈過程中不斷地進(jìn)行營銷策略調(diào)整，以在激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，最終為企業(yè)創(chuàng)造最大化價(jià)值。
