市場營銷技能實訓依托市場營銷沙盤，涵蓋高職市場營銷國賽競賽內容，立足《市場營銷》《市場營銷實務》等課程的能力要求和教學內容，結合批發(fā)、零售行業(yè)市場營銷、營銷策劃等崗位（群）的工作內容和技能要求，采用國際先進的商業(yè)模擬模式，以生產制造企業(yè)為背景，構建四種產品在五個市場的直銷、批發(fā)和零售三種銷售渠道的商業(yè)博弈環(huán)境，讓多個學生在同一個市場環(huán)境條件下，按照同樣的規(guī)則條件，進行市場調研分析與競爭對手分析，并選擇目標市場，形成營銷策略，然后根據營銷策略實施市場營銷工作。通過模擬市場運作結果，學生能看見其營銷策略給企業(yè)及整個市場帶來的營銷效果，并可在后續(xù)博弈過程中不斷地進行營銷策略調整，以在競爭中取得優(yōu)勢，最終達到為企業(yè)創(chuàng)造最大價值的目標。培養(yǎng)學習者目標市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財務分析的能力。
